如何打造柑橘品牌并將之推動發(fā)展

伴隨著市場競爭日趨激烈，注冊商標在市場競爭中的作用越來越明顯。去申請注冊證明商標或集體商標，對此促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、進階農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力更具非常重要的意義。秭歸縣是全國著名的柑桔之鄉(xiāng)，柑桔種植發(fā)展歷史悠久，屬全國柑桔生產(chǎn)最佳的方法生態(tài)區(qū)，并享受政府"中國臍橙之鄉(xiāng)"的美稱，是首批國家無公害臍橙生產(chǎn)示范基地縣，柑桔種植已下一界秭歸農(nóng)民致富奔康的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年來，我們秭歸縣工商局結合本地實際，嬴烈具體實施"商標工程"，努力打造知名品牌，能提高了入世后的市場競爭力；嚴厲查處生產(chǎn)流通領域中的柑桔商標侵權違法行為，保衛(wèi)了商標注冊人的合法權益，以維護了市場經(jīng)濟秩序，開拓新的市場了臍橙市場，可促進了柑桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，秭歸柑桔已經(jīng)有桔頌、長佳紅和裕興三個注冊商標，"秭歸臍橙"集體商標經(jīng)各方實力努力、輾轉(zhuǎn)曲折，已被國家商標局開始不受理。成績是作用效果的，但同時我們也發(fā)現(xiàn)，以及秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的柑桔品牌離實現(xiàn)品牌嵐縣的目標還未知有一定的差距，究其原因，我認為主要注意是以上幾方面導致的：

1、觀念落后，不崇尚抓品牌。一些柑農(nóng)和柑桔銷售經(jīng)營

單位小農(nóng)經(jīng)濟思想作怪，因襲比較傳統(tǒng)經(jīng)營理念，并不滿足的條件于產(chǎn)品得到消費者的認可，就沒創(chuàng)建角色品牌的眼光和膽略。雖然具備了商標，但是卻還不知道怎么制定出和如何實施商標戰(zhàn)略。

2、經(jīng)濟突然啞火，商標法律意識較薄淡。

秭歸柑桔都是在進入市場被消費者所認識后才再申請注冊商標的，再加之對商標的宣傳滯后，知名度不高。如泄灘夏橙確實質(zhì)美價康，且在省內(nèi)外有一定知名度，并且她補充了夏季柑桔的需求，但至今是沒有一個很響亮的注冊商標品牌，未必能向省外會推銷，一旦其余地方悉心培育出好的夏橙品牌，秭歸血橙就遭遇著銷售甚至于10進8的危機。

3、管理落后挨打，商標使用和管理水平不高。

秭歸柑桔在不使用商標時，就沒把商標、商品的名稱、包裝、裝潢把握好，一度使偽劣商品震蕩市場，柑農(nóng)蒙受那巨大損失。每年有不少外省市的臍橙是打著"秭歸臍橙"的牌子上市的。

4、各行其是，柑桔商標還沒有再發(fā)揮任何效率。

我縣可以注冊和正準備去注冊中的柑桔商標：秭歸臍橙、桔頌、長佳紅和裕興四件商標效率沒有充分發(fā)揮出去。從我們調(diào)查的情況看，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為本地的柑桔銷售投入到不少，在國內(nèi)蜂星城市并且宣傳。這樣的一眼就可以看出的原因在發(fā)展過程中是沒有充分利用品牌影響力，不能形成規(guī)模優(yōu)勢，使之市場竟爭力不強。如歸州鎮(zhèn)政府到東北三省并且宣傳，只不過花了很大氣力，但效果當然不的確。。

5、產(chǎn)品品種凌亂無章，不成規(guī)模。

全縣在開發(fā)柑桔產(chǎn)品品種時，八仙過海，各顯神通，自發(fā)性活動高，隨手性強，不并且品種和技術統(tǒng)一，可能導致品種花色多樣，質(zhì)量參差不齊，偶有精品，也達過了基地化、專業(yè)化、區(qū)域化的標準，不成規(guī)模，形不成精品名牌。

6、柑桔銷售落后挨打。

我縣的柑桔銷售以商販運販為主，也沒連成穩(wěn)定啊的營銷網(wǎng)絡。市場建設和對外銷售窗口建設相對滯后，流通增效潛力和產(chǎn)業(yè)化的綜合效益就沒能夠得到充分發(fā)揮。

工商行政管理部門才是商標的'管理機構，在實施品牌興縣工程中起著重要的作用。筆者就如何發(fā)揮職能優(yōu)勢，百煉柑桔品牌，加快秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展談一點自己的看法。

一、政府認可，部門進行，工商傳授經(jīng)驗，在共筑"品牌興縣"工作中成合力

（1）

是要增強部門配合。在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關部門確立柑桔商標注冊聯(lián)絡員制度，做指導涉農(nóng)企業(yè)及柑農(nóng)及時注冊商標，錯誤的建議使用注冊商標，充分應用商標創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌，讓"創(chuàng)著名、馳名商標"的觀念進入到家家戶戶。

（2）

是結合重點指導。正確的價值取向發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)那就是經(jīng)濟的發(fā)展農(nóng)業(yè)，扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)那是大力扶持農(nóng)民的觀念意識，應用登記注冊職能，有意識地做指導柑桔種植、經(jīng)營企業(yè)走強強聯(lián)合之路，推行"公司+農(nóng)戶"的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，把千家萬戶的柑桔農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)結，推上國內(nèi)外市場。

（3）

是加強輿論引導。憑借報紙、電視臺、網(wǎng)絡等新聞媒體對我縣柑桔品牌的發(fā)展進行綜合報道，廣泛的宣傳商標品牌全面帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟方面的作用；同時，與電視臺聯(lián)合制作專題片，個案分析，點評企業(yè)在商標品牌管理方面的經(jīng)驗教訓。

二、結合當?shù)貙嶋H情況，運用對比"秭歸"特色，在秭歸臍橙上求突破。

農(nóng)業(yè)要發(fā)展中，離不開農(nóng)產(chǎn)品品牌和特色產(chǎn)品。增強秭歸的求實際。我們估計把"秭歸臍橙"集體商標注冊另外"品牌興農(nóng)"戰(zhàn)略的突破口，力求"秭歸臍橙"的品牌運作，帶動和促進組織我縣農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

國家地理品牌

國家地理品牌有煙臺蘋果、五常大米、金華火腿、安溪鐵觀音、贛南臍橙等等。

國家地理標志商標，通常作用是標注某某個特定地區(qū)的某一特定商品，這些個地區(qū)商品的某個特定質(zhì)量、信譽或其余特征，由這些個地區(qū)的自然因素、人文因素所做出決定的，所以商品的質(zhì)量和品質(zhì)就與其他省份有一種天然植物區(qū)別。

通過先申請地理標志證明商標，這個可以將自然、人文資我們地理遺產(chǎn)最有效的轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟利益，并參與合不合理快速有效的保護，令品質(zhì)良好特色產(chǎn)品和特色行業(yè)是健康發(fā)展。

依照常理《商標法》明確規(guī)定，商標包括商品商標、服務商標、集體商標、證明商標等幾個種類，注冊人將強大商標專用權，受商標法律保護。而地理標志可另外證明商標或是集體商標申請可以注冊。

與商品商標一樣，地理標志證明商標有效期又是十年，并且自審核批復注冊一之日起計算出，在商標有效期期滿前，可以不去申請續(xù)展需要注冊，你每次續(xù)展有效期為十年。

想要先申請地理標志證明商標，也要打算相對多的文件和材料。而你選擇一家專業(yè)且有經(jīng)驗的秘書服務提供給商聯(lián)絡您辦理相關工作，那絕對是是好是的選擇。而我們管理顧問專注個人、企業(yè)服務十余年，完成萬余客戶信任。

橙子 有啥區(qū)別

區(qū)別：

一、含義有所不同

1、 °橙即贛南臍橙，贛南臍橙，

江西省贛州市

特產(chǎn)。

2、農(nóng)夫山泉 °橙，橙種為臍橙品種--紐賀尓臍橙。

二、產(chǎn)品特點相同

1、 °贛南臍橙，果大形正，顏色偏紅，比別的產(chǎn)地的橙子顏色略深。含糖量高。

2、農(nóng)夫山泉 °橙，總體酸糖含量極高，富含天然

檸檬酸

。

三、營養(yǎng)價值不同

1、 °贛南臍橙富含鈣、鐵、磷、鎂、鉀、鈉等元素。還含有

維生素P

、胡蘿卜素、類胡蘿卜素、(R)-檸檬油、

香豆素

，其中糖含量很高。

2、農(nóng)夫山泉 °橙，所含的檸檬酸、

蘋果酸

、我們酸等多種果酸，其中檸檬酸含量顯高。

儲存資料：

贛南臍橙，江西省贛州市特產(chǎn)，國家

地理標志產(chǎn)品

。贛南臍橙年產(chǎn)量達百萬噸，原產(chǎn)地江西省贛州市已經(jīng)曾經(jīng)的臍橙種植面積世界第一，年產(chǎn)量世界第三、全國的最的臍橙主產(chǎn)區(qū)。

贛南臍橙果大形正，橙紅艷麗，光潔美觀，可食率達85%，肉質(zhì)脆嫩、化渣，風味濃甜芳香，含果汁55%以內(nèi)。

贛南臍橙已被列為全國十一大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品之一，榮獲首屆“我們名果”等稱號。贛南臍橙另外江西省唯一產(chǎn)品，能入圍

商務部

、質(zhì)檢總局中歐地理標志協(xié)定談判的地理標志產(chǎn)品清單。