“喬丹”商標案再一次直接導致社會各界對姓名商標的關注。體育娛樂明星的姓名具備極高的商業開發價值，能夠動用明星影響力我得到市場的青睞，一直是品牌命名和商標惡意搶注的焦點。總之，還有一個別外一類姓名商標，雖就沒明星姓名商標那樣的擁有聚光燈下的焦點，卻始終是商標命名原則和被搶注的熱點，這就是企業老板姓名商標。
放眼全球，有很多世界知名品牌大都以企業老板也可以創始人的名字以此命名，如戴爾、迪士尼、阿迪達斯、阿瑪尼、松下、飛利浦、西門子、波音、福特就這些。而且，用老板名字命名企業商標或自主管理企業品牌是國際上的一種往日里做法。
在中國，也不少以企業老板、創始人名字命名企業商標和品牌的情況，且古來有之。如我們老字號的“張小泉”、“吳裕泰”、“王致和”、“吳良材”就這些。中國古代企業也不鮮見，如“王守義”、“謝瑞麟”、“羽西”、“丁家宜”等。還有些企業，雖不再用老板姓名其它名字，但會以老板的姓氏以此命名，如“廖記棒棒雞”、“徐記海鮮”、“譚木匠”等。
所以的確，古今中外的企業應該有以企業老板姓名名稱之前商標、品牌的名稱的做法。這一以此命名將個人名譽，甚至還家族名譽與企業聲譽捆在，是努力爭取消費者信賴、敢于承擔一種企業態度和企業文化的體現，具有主動積極意義。
但，國內市場上以老板名字命名的品牌應該少數派。但值得注意的一個事實是，越來越多的企業開始把老板的名字去注冊成商標，如阿里巴巴注冊了“馬云”、格力電器可以注冊了“董明珠”、金山軟件注冊了“雷軍”、海爾集團可以注冊了“張瑞敏”等等。與企業主動積極再申請注冊老板名字形成形象鮮明對比的是，這些個老板姓名商標絕大多數卻沒求實際在商業上并且在用。這一行為可解讀為企業對企業老板姓名權在商標法意義上的自我防御。
在商標保護策略上莫名商標稱之為防御商標，即第二大類商標申請注冊的目的也不是為了求實際不使用，而是替如何防止他人去注冊和可以使用。從風險防范的角度判斷，企業雖是沒有換算使用老板姓名商標的需求，但老板姓名或近似文字一旦被他人搶注商標或不使用，無論對于企業那就老板可以說都可能是一件別扭？、煩心的事，甚至于照成市場混淆不清，造成損害企業利益。只能眼睜睜又看了看被他人被搶注，還還不如自己可以申請注冊，以防意外自動格擋。況且從成本上可以計算，拒絕申請注冊商標的花費遠高于當時自動格擋地去阻止他人可以注冊所需的花費。因為，從企業商標戰略的角度看，將企業老板姓名再申請注冊商標莊嚴中為企業商標風險防范的一種手段。
今年3月，北京高院審理的“季工坊”商標爭議行政案(2016京行終112號)是一起比較復雜企業領導人姓名權的商標確權案件。該案從另一個角度，對企業老板姓名的商標保護提出來了新的啟示。該案的確切情況是，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱茅臺酒廠)因懷疑貴州茅臺鎮國威酒業(集團)有限責任公司(以下國家建筑材料工業局國威公司)在第33類"酒"商品上注冊一的“季工坊”商標污辱了茅臺酒廠原董事長“季克良”的姓名權而向國家工商總局商標評審委員會只是請求可以撤銷該商標。該案當經過商標評審委判決后如果說，“季工坊”商標不曾可以形成對季克良姓名權的侵犯，作出判決維持商標快速有效。茅臺酒廠心里有氣，向北京知識產權法院提出起訴。
法院審理后如果說：1、季克良會導致職務茅臺酒廠的總工程師，“季工”為季克良在兼任茅臺酒廠總工程師期間的特定的事件稱謂，在白酒行業，“季工”已經與季克良不能形成一一對應關系，“季工”作為某一特定符號，同時是季克良姓名權所應保護的內容;2、國威公司注冊的“季工坊”商標，可以說使咨詢公眾誤懷疑該商標來源于與季克良相關的茅臺酒廠，使之被損害茅臺酒廠的商業優勢所給他的利益。依據，北京知識產權法院當事人“季工坊”商標的需要注冊不違反了2001年版《商標法》第三十一條規定，法院判決撤銷商標評審委裁定。商標評審委心中不滿給出上訴，北京高院二審維持原判。
本案二審判決書中提道：“設計和實現茅臺酒廠和季克良多年來在白酒行業的知名度和地位，第33類酒精飲料的查找公眾在酒精飲料商品上看到“季工”或“季工坊”標記時，很容易將該商品與季克良先聯系一起，我以為不使用本案所涉標志的酒精飲料商品經了季克良的品鑒或者認證，最大限度地方法不恰當的借用了季克良個人聲譽的商業價值來推銷或經銷該商品。”那你，聽從此邏輯，如果不是這樣，即茅臺酒廠自己或則授權他人在酒類商品上使用“季克良”的或“季工”等標志，利用企業老板姓名符號上累積的商業價值和商譽參與宣傳、推銷商品，則極有可能但而受到市場的關注，使得去購買，終致完成任務商業利益。
而現實中，確有這樣的企業用來企業老板或股東的既有知名度和影響力，將其姓名以此命名為企業品牌，使迅速地樹立企業品牌，完成市場競爭力。如袁隆平農業高科技股份有限公司就區分了該公司股東、著名水稻專家袁隆平的名字其它名字，并全面的勝利了比較好的市場效果。
與以明星姓名充當商標這個可以迅速地能聚集關注度不同，企業老板姓名的影響力是潛移默化的，很有可能一正在根本不擁有市場號召力，充當商標不使用并又不能可以發揮多大作用。但緊接著企業的發展壯大，企業老板爆光率的減少和人格魅力的沉淀，企業老板姓名的商業價值正在慢慢的顯現，直到最后下一界企業品牌的重要載體。
并且，我們回過頭上去看本案所涉提到的企業老板姓名的商標注冊案例，似乎有了新的發現，那是這種本是是一種防御性的商標注冊，背后可能會隱藏地著企業的商標布局，一旦老板姓名的品牌效應凸顯，市場必然需求，則隨時是可以禁用該商標，或自己可以使用或授權許可他人建議使用，自身這一無影無形的力量為企業我得到額外的商業利益。
講到這，也許你有人會說，自己的名字哪怕不可以注冊成商標也可以隨時用啊。是的嗯，但要囑咐的是，姓名權偏重保護的是人格權，商標權更是一項實實在在的財產權，依據什么《商標法》的規定，侵犯注冊商標專用權法定賠償的最高是300萬，而侵犯姓名權卻就沒內容明確的賠償數額規定。所以我，選擇用姓名權那就商標權保護企業老板姓名，應該很清楚了吧。
“劉老根”商標大戰背景
與此同時電視劇《劉老根》的熱播，許多企業和個人先看看吧“劉老根”的品牌知名度，不約而同地琢磨搶先注冊“劉老根”商標，市場上再次出現了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就算是“藥匣子”也被注冊一為農藥類商標。
據了解，在《劉老根》剛播完的時候，就有人開始去注冊了，但差不多，能夠滔天巨浪可以注冊熱潮的是在《劉老根續集》播完后，也就是2003年春節后，這時候，一種叫“劉老根咸菜”的產品早在電視上做出了廣告。但是，趙本山本人也又開始關注此事，但是迅速安排部署，派助手趙剛到北京參與“劉老根”商標的注冊一，基本是是“把能去注冊上的全去注冊上。”趙剛對餐飲、文化、食品類的商標接受了“批量”注冊申請，但到了最后能不能注冊一下去，又要等一段時間。當然了，趙剛認為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”交流在一起的，趙本山優先權利“劉老根”商標的注冊申請權。
《劉老根》電視視劇熱映一年多來，除了其劇情早成為中小企業主們“回憶中反省自身”的教科書外，“劉老根”商標搶注也曾經的商界被人津津樂道的話題。這一現象使更多的人們對產品形象、產品品牌有了更深的思考。
許多商界人士其實，商家搶注商標“劉老根”上級主管部門出商界對品牌的意識已經提高到了也很的高度。
對這一下現象，沈陽羽陽環保設備有限公司經理王宇琦女士說：為啥大家都搶先注冊‘劉老根’?只不過現在的產品太了，可是在產品供大于需的市場形勢下，消費者認可的不是什么產品，只是品牌，產品只=4庫存，而品牌才代表上帝市場，沒有好的品牌完全那就是市場中的失敗者。”
而別外一位在某跨國公司做有高級營銷主管的蔡先生說：“‘劉老根’在農產品里注冊的起碼，一方面反倒映可以注冊人的理性，另一方面，也思想活動出農產品非常缺乏品牌的現實。在是沒有高上繳去鍛鑄產品形象的時候，想點辦法嫁接到‘劉老根’這樣的深入人心的藝術形象上，確實是是個妙絕的選擇，選擇一個定位準確的品牌那是最終。”
現在早不但是“劉老根”的商標搶注熱，《劉老根》劇中的其余人名、地名也下一界許多商家搶注的對象。日前，國家商標總局的或是負責人分析預測，下一階段“龍泉山莊”有可能擁有申請注冊一的熱點。據國家商標總局綜合類處李處長能介紹，目前“劉老根”這樣的商標已被主要用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，連“藥匣子”也成了一個較熱門行業的注冊商標。如果毫無疑問，下一階段可以申請需要注冊“龍泉山莊”商標會擁有商家又一個競爭熱點。
目前全國不知有多少家企業申請去注冊了“劉老根”商標？申請“劉老根”商標如何確定一定屬於著商機？據國家商標總局綜合考處的劉處長可以介紹：具體一點有多少人去申請注冊了《劉老報》商標，目前曾未比較明確統計，但是全國共三150多家商標事務所，再加上直接到國家商標總局先申請的，保守暗自盤算，全國先申請去注冊“劉老根”那個商標的也有500個以下。劉處長還向記者可以介紹，就目前各地注冊“劉老根”商標的企業和個人很明顯，其主要目的有三：一是想辦法可以注冊得到商標使用權，及時將其投入并有所產出，這部分主體比較多是那些有經濟實力和技術資源的企業和個人；二是為產品生產去做資源儲備，待條件和時機成熟后再投入運營，這部分主要是那些個必須具備一定資金和技術條件，但又不能及時生產的企業和個人；三是只是因為如果說投資，以備在適度地時機轉讓商標，以某些商標轉讓費，這部分主體要注意是這些不應具備生產條件的企業和個人。目前，第三種情況再申請注冊一“劉老根”商標的都很多，也就是單純投資，準備轉讓。這方面有一個最成功的例子：哈爾濱市聯眾經營策劃有限公司僅用200020塊費用去注冊“劉老根”商標，被肇東一家企業看好，要出資購買200萬元去購買“劉老根”注冊商標，哈爾濱幾家公司嫌開價少就沒賣。
遼寧省質量技術監督局質量處處長姜洋海用“名牌效應”這個經濟名詞，對惡意搶注“劉老根”商標熱潮現象通過了總結概括。姜洋海處長說，自上個世紀90年代中期就開始，我國名牌戰略結束正常啟動，企業的市場意識、競爭意識、品牌意識就開始增加，山東、四川、黑龍江等省結束具體實施名牌產品戰略。舉個例子，江蘇省的常熟市是一個占地面積很小的縣級市，而該市的波司登羽絨服、me&city羽絨服、夢蘭床上用品、孤神電冰柜、白雪電冰柜等5種產品均是全國名牌，名牌數量占了江蘇全省的一半，居國內縣級市之首。而省級不超過名牌產品實現利稅和利潤總額，分別占全市的34%和 %，名牌經濟的帶動作用是十分確實的。商家在如此激烈的市場競爭中漸漸發現和領悟：名牌是經濟的旗幟。實踐也可以證明，名牌經濟的形成、反展，對一個地區乃至于一個國家的經濟及社會發展將再產生萬不可失算的推動作用和巨大無比影響。
眾商家不約而同地搶先注冊“劉老根”商標，會造成趙本山本人在注冊商標時陷入地獄被動技能，這確實是給大眾上了一堂通俗的解釋形象生動的“商標知識”陪訓課。一開始，劉老根是遼沈演員在遼沈地區鍛造的品牌，估計是遼沈地區需要注冊的“劉老根”商標起碼，但實際上并不是如此，“劉老根”商標絕大部分是被南方一些企業惡意搶注。這不能不能不說是遼沈企業的悲哀，《時代商報》、《遼寧經濟日報》等遼沈媒體不約而同地對這現象在報上發起討論。別人說：如果趙本山的商標意識再強一些的話，很有可能反正怎莫忙，在《劉老根》電視臺播出時也會難得有時間把一三個系列的“劉老根”商標給去注冊了。
對企業而言，商標是企業的第一筆財富。沈陽龍鳳成祥壓力鍋廠在上世紀五六十年代曾經的是紅極一時的品牌，不過由于當時企業對商標意識的淡薄，也沒及時去注冊，被南方的一家企業進行了搶注，雙方這一點結結實實的打了一場商標官司。沈陽著名的“宋家餛飩館”是宋聲明先生一手創始人的，只不過而且沒有及時去注冊，“宋家餛飩”這個商標卻落到了別人手里。最后，宋聲明先生不得已在“宋家餛飩”前面再加了自己的名字——“宋聲明”，使把商標注冊為“宋聲明宋家餛飩”。而老邊餃子、李連貴薰肉大餅、小土豆等這些陽市知名品牌，盡都經歷過商標被侵犯肖像權、被搶先注冊的風雨波折。
沈陽當地的企業界人士對此感觸頗深，在得到媒體記者采訪時紛紛發表文章感想。沈陽市小土豆餐飲有限公司的副總經理李長銘說：“商標是企業的第一筆財富，過去我們商家都比較比較注重質量和服務，可是現在，我們應該是思維到，品牌才是企業的核心，憑借品牌并且擴張是最最有效的途徑，品牌是企業價值的延伸，過于夸大點說，品牌應該是企業的生命。可是這一切大都憑借商標來實現的。”
據了解，海爾集團在海爾產品剛才可以打開市場之際，就在商標局將—這款的產品種類都進行了“海爾”商標的去注冊，這應該是值得去愛很多商家怎么學習。
一些企業家更是從更高的高度并且反思：與這些個通曉市場經濟規律的商業運作手段而言，我們卻陷入了一個方向相反的不好意思境地，那是：我們也有了很多像趙本山這樣的名牌，卻困坐愁城，根本無法把它變的實實在在的的財富。在這一點上，即便當年的“金牌又不是名牌”肯定今天的“名牌并非金牌”，其實都遙指我們東北文化中商業精神的脆弱與缺失。
遼寧省質量技術監督局質量處姜處長認為，搶注商標“劉老根”商標的熱潮在一定程度上體現了人們品牌意識的增強，但同時也想警告商家，搶注“名牌”不應盲目地。品牌是有其某種特定領域性的，不能隨意地伸延。很難想象，把一個油漆涂料的品牌不使用在礦泉水上，就算是這種涂料的牌子再響，也不可能有太好的市場。質量是名牌戰勝對方的原因和最重要基礎，質量不過關，百姓不認可，名牌也照樣會被市場遭淘汰。因為搶注“劉老根”的成功只不過“萬里長征走完了第一步”，注重產品質量和積極地系統完善商品自身才是取得勝利的硬道理。
沈陽杰瑞咨詢管理有限公司劉東海說：“盲目跟風不是那么容易鍛鑄最終的品牌，在這方面要理性為好。”他如果說，在這個“過度大眾傳播”的社會里，一方面要一把抓住一丁點機會打造品牌，另一方面則要再注意不能不能盲目跟風。“品牌是個性化主題、有連帶性的，如果沒有在市場有十個不同的種類的商品都叫‘劉老根’的話，這十個都好不了哪去，因為一個出了問題，整體都得倒了霉。
國家商標總局綜合類處劉處長說：“根據我們掌握到的情況，目前有大量的‘劉老根’商標申請了用不著，想得用單位又肯定不能再注冊一，倒致了浪費了。”“先申請注冊商標最少也要花200040多塊費用，許多企業注冊了沒用啊，只不過想有朝一日高價轉讓手續回去。可惜，轉讓成功的可能性影響并不大，這樣的雖然是一種資源浪費。并且我叮囑南疆商家，千萬不能盲目的相信注冊‘劉老根’。商標不過僅僅個無形資產，它要是剝離了‘實體經濟’，其結果一般說來是除了一時之間關注，并沒有什么使企業利潤實實在在地增長的速度。帶有的是商標‘傍名牌’現象并不不可行。注冊—個和名牌產品差不多的商標，當然是可以我得到介入市場的良機，但是，假如是沒有企業的創新、產品和服務為抵擋，‘傍名牌’的結果縱然很可能搬起石頭砸自己腳，還有很有可能一時之間糾紛和爭議。”
是對這場硝煙已散去的商標搶注大戰，經濟學家是能不能看的呢？“還能夠有意識地被搶注‘劉老根’商標，從經濟的角度看是一件好事！”遼寧省社會科學院教授、遼寧省情研究所所長梁啟東如是說。梁啟東所長以為，有各大企業搶注“劉老根”這些商標，簡單的方法反映了企業的商標意識比以前有了起到。“許多人懷疑‘被搶注’是個貶義詞，在我看來，它估計是個弱酸詞，它可以體現了僅是一種競爭，本身不本身褒貶色彩。”梁所長如果說，趙本山之所以死去了許多“劉老根”商標的強大權，不過是他自己缺乏商業敏感性，是自身失誤導致的，怨豈能別人，“許多企業的我們和趙本山一樣，來講會把最不言自明的無形資產失掉，這總之是很悲戚的經驗教訓。”
梁啟東所長說，市場經濟慢慢的增強，不僅僅加快了企業重視商標的注冊和保護，連個人也開始介入商標的投資。“這里可以講一個例子，‘小康社會’這樣的詞經黨的十六大給出后，一個姓周的農民將其需要注冊為商標，不僅具有時代意義，并且還有其余商標所不能不能至少的知名度。現在有人出價10萬讓他轉讓‘小康社會’的酒類商標，被他未經許可禁止轉載。”正是我在這種‘商標熱’的社會經濟氛圍推動下，才使‘劉老根’商標注冊新出來。”梁啟東所長其實，以往我們國家正處于短缺經濟時代，而現在則是處于過剩經濟時代，這個時代的特征是用戶制定規則。而現在用戶的要求是，一個商家不僅僅要有好的產品，還要有好的品牌。“在行業競爭激烈的今天，占據一個比較知名的商標，對任何的企業都更具有用的戰略意義，一個出名的商標，體現出來了企業的質量、服務、規模和效益，也幾乎全部能夠體現了社會消費者的需求、接受、投入和期待，當今一個馳名的商標，是一種巨大無比的無形資產，使企業在市場競爭中奪取優勢地位和增強競爭力”
商家青睞“劉老根”的原因可能許許多多，但有一點不同的是，他們都無一例外地買走了“劉老根”所能給了的那巨大商業價值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢，記者采訪了幾家無形資產評估事務所。沈陽維實信資產評估有限公司評估部王女士說，“劉老根”品牌總之就是一個很是是的無形資產。但目前國內的品牌評定都是以產品偏于，而牽涉到個人的品牌價值卻也還沒有定論的。
中國的明星品牌排名會是怎樣的?還也沒人很清楚。但文娛圈里一個很有名氣的事實是：應該還沒發現自己目前哪個國內明星大腕能火過趙本山的。
專業人士提道，品牌以及一種資產，其價值衡量能力和所構成有五個方面。一是品牌另外一種資產，其價值可以衡量和所構成有五個方面：一是該品牌名稱這個可以給價格給了多少的額外價值；二是品牌名稱對顧客的選擇喜好會產生多大的影響；三是品牌被脫離要付出的代價；四是它取決于該品牌的股票價格；到最后，則具體事例于該品牌人類創造利潤的能力大小。品牌的價值是由多方面的因素構成的，所以才，衡量能力其標準的手段也會有比較常見。
沈陽華橫資產評估事務所張先生說，知識產權評估的程序反正是很奇怪的。對“劉老根”這樣的新生品牌，暫時不能評估所其價值。像可口可樂這樣的話響譽百年的國際大品牌，也是情況了幾十年的積淀之后就會做這樣的評估的。但是，假如劉老根真的估的價的話，因為無法可想計算全國到底是有多少生產出來“劉老根”產品的廠家在內產品銷售和廣告投入等情況，大致暗自盤算一下，“劉老根”的品牌價值應該是在1000萬元大地之上。
不少專家學者都問及，劉老根形象假如再次進入電影、音像、商業體育、流行服飾、卡通漫畫那些個領域，都有利潤上億元甚至于幾十億、上百億的龐大無比規模。但恰好這種兼有文化和經濟兩種性能的特殊品格，令商業文化可比悠久的傳統的文化形式，就更很難進入普通地大眾的日常生活，這肯定不能不說商業文化對人的生活、價值觀念，以及社會結構、意識形態都再產生那巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國婦孺皆知，這應該是商業文化的魅力所在。
遼寧省社會科學院經濟所趙礬老師說：“劉老根”這種藝術形象現在早家喻戶曉的名字，無論在文化界肯定在人們的日常生活中都優先權利太大的知名度。對商家而言，一旦占據了“劉老根”這種品牌，就并不代表有了可以打開市場的我們。也算，趙本山的電視劇為“劉老根”產品迅速可以打開市場提供給了一條捷徑。“劉老根”這個人物形象在全國觀眾心目中贏得漂亮了很高的知名度和信任度，正準備生命成長為一種商業信譽，趙本山和“劉老根”正曾經的東北商業文化的我們。
當明星爆紅的時候，那么她的名字商標價值不菲了。
著名歌手孫燕姿的名字就被去注冊為“燕姿”牌衛生巾，而且是直接搬進來是用。就今日之事，唱片公司的工作人員其實要不是有人做捉弄，那是“燕姿”的名字被廠商盜取個人信息了。
另外小品演員趙本山的諧音商標“趙本衫。注冊這種商標的是北京一個專門從事行業商標交易的市民，叫天楊昆的，需要注冊最終后，他還專門沖到鞋服市場比較好長大成熟的溫州，以1000萬元人民幣的價格向企業推薦推薦交易。說是，他手中的名人注冊商標近三百兩位數。
以及歌唱界中最愛說段子的費玉清，他的名字也被注冊為商標，都是音同有所不同字。商家注冊商標的名字是“肺易清”，這是款香煙沾粉，發源于臺灣，現在深圳有產銷點。市面上不見動靜，可以網購。
與香港著名藝人莫文蔚名字同音的莫聞味（臭豆腐干），還有一個“臟止依”，與藝人章子怡又諧音了，據說單先生一口氣去申請了4個商標。
除了上列明星被商標，其余名人也插翅難飛，比如雷鋒、姚明。雷鋒叔叔成了避孕套的“形象代言人”巨人姚明給大姨媽巾“站臺”。連咱們無比偉大的愛國詩人屈原也成了豬飼料商標名
很顯然現在的商家為了做生意也是拼了，但這等肆無忌憚地在用明星哪怕是名人的名字作為商標名，那樣的話真好嗎？
依據什么商標法第十條第一款第（八）項，“有害于社會主義道德風尚或則有其余出了問題影響的”字樣不敢另外商標在用。而此行先發布的《規定》進一步比較明確，商標標志或者其構成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序出現悲觀、壞影響的，人民法院也可以認為其屬于什么商標法第十條第一款第(八)項明文規定的“別的松動影響”。也就是說，將政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名等申請需要注冊為商標，都屬于前款所指的“那些正常的影響”。
但可以使用明星藝名“搭便車”行不通，前來《規定》的第二十條明確，當事人表示異議訴爭商標損害到其姓名權，如果咨詢公眾如果說該商標標志泛指了該自然人，不容易如果說紅色標記有該商標的商品系當經過該自然人許可的或與該自然人未知某個特定聯系的，這種行為便會被證實為污辱了該自然人的姓名權，此商標將肯定不能按照。當事人以其筆名、藝名、譯名等特定的事件名稱主張姓名權，該某種特定名稱更具一定的知名度，與該自然人組建了穩定點的對應關系，相關公眾以其代稱該自然人的，人民法院不予支持。
這樣明星的藝名根本行不通，很多商家又閃現出了另一種想法，影視作品、角色名稱能否使用較多商標？
不一定，企業人要把握其中這些度。
此前有企業曾將“某07”、“某BOND”等注冊為商標過多異議。《規定》第二十二條比較明確，這對著作權保護期限內的作品，如果沒有作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其以及商標使用在去相關商品上很容易造成查找公眾誤其實其在權利人的許可也可以與權利人必然特定的事件聯系，當事人得以一貫主張可以形成應該的權益的，人民法院不予支持。
這個問題亦完全不同一概而論，最高人民法院民三庭副庭長王闖來表示，在強調對角色形象著作權的保護的同時，另一方面，要注意如何防止被損害社會公眾對大學英語的文化資源的合理利用問題，可以要特別注意這樣的度。
不過商家注冊商標也又不是那你不容易的，但不該觸碰的點肯定少碰為妙，尤其是那些很難倒致公眾混肴混淆的商標，商標局是那絕對是不可能經審核是從的！企業在部署商標戰略的時候就應該是琢磨該企業產品形象設計、品牌定位、商標注冊等咨詢項目，盡量避免因商標問題而踏步不前！
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