誰發(fā)明的鳥巢?誰發(fā)明的水立方?

水立方”的外方設計者——澳大利亞PTW總裁秘書董事馬克·巴特勒。

“水立方”的中方設計者——中建國際(深圳)設計顧問有限公司總裁、總建筑師趙小鈞、總工程師毛紅衛(wèi)

“鳥巢”是2008年北京奧運會主體育場。由2001年普利茨克獎我得到者赫爾佐格、德梅隆與中國建筑師合作成功的巨型體育場設計，形態(tài)宛如繁衍生命的“巢”，它更像一個搖籃，祈盼著人類對未來的希望。設計者們對這個國家體育場沒有做完全沒有無用的處理，只是因為坦率地把結(jié)構(gòu)不暴露只在，加之恐怕連成了建筑的外觀。

國家體育場建筑頂面呈鞍形，標準軸距為332.3米，短軸為296.4米，最高點相同高度為68.5米，最低點高度為42.8米。在達到“鳥巢”建筑風格不變的前提下，新設計方案對結(jié)構(gòu)布局、統(tǒng)合截面形式、材料利用率等問題并且了減小幅度的調(diào)整與優(yōu)化系統(tǒng)。原設計方案中的可傳送屋頂被取消，屋頂便開口向外擴展，并通過鋼結(jié)構(gòu)的優(yōu)化大嚇會減少了用鋼量。大跨度屋蓋能支撐在24根桁架柱之上，柱網(wǎng)布置為37.96米。主桁架不斷地屋蓋中間的便開口放射形再布置，有22榀主桁架直抵或距離通到。目的是盡量避免又出現(xiàn)過于復雜的節(jié)點，少量主桁架在內(nèi)環(huán)附近截斷。鋼結(jié)構(gòu)大量采用由鋼板焊接而成的箱形構(gòu)件，交叉再布置的主桁架與屋面及立面的次結(jié)構(gòu)一起無法形成了“鳥巢”的特殊的方法建筑頭型。主看臺部分常規(guī)鋼筋混凝土框架一剪力墻結(jié)構(gòu)體系，與大跨度鋼結(jié)構(gòu)全部摔開。

“鳥巢”以那巨大的鋼網(wǎng)圍合、完全覆蓋著9.1萬人的體育場；觀光樓梯肯定地曾經(jīng)的結(jié)構(gòu)的延伸；立柱消失了了，均勻地受力的網(wǎng)如樹枝般是沒有必須明確的對準，讓人感到每一個座位是平等公平的，身臨其中如同來到森林；把陽光濾成漫射狀的充氣膜，使體育場告別了日照陰影；這座地形微微隆起4米，內(nèi)部作輔助設施，避免了下挖土方所耗的巨大無比投資。

鳥巢是一個大跨度的曲線結(jié)構(gòu)，有大量的曲線箱形結(jié)構(gòu)，設計和安裝均有很小挑戰(zhàn)性，在施工過程中任何一點都離不開科技支持。“鳥巢”按結(jié)構(gòu)了當今先到的建筑科技，全部工程共有二三十項技術(shù)難題，其中，鋼結(jié)構(gòu)是世界上獨一無二的。“鳥巢”鋼結(jié)構(gòu)總重4.2萬噸，比較大跨度343米，但結(jié)構(gòu)也很急切，其三維詭異扭曲像麻花一樣的加工，在建造后的整體沉降、變形、吊裝施工等問題正在逐漸解決的辦法，具體施工技術(shù)難題還被列為科技部重點攻關(guān)項目。

現(xiàn)在，“鳥巢”早能夠完成混凝土施工，又開始通過鋼結(jié)構(gòu)施工。在桁架柱內(nèi)柱受力大的部位，就是為了管用完全控制構(gòu)件的最大壁厚，減小銅焊工作量，使直接連接構(gòu)造比較比較合理不，在設計中采用了高強度的Q460鋼材。

你說起Q460鋼材，大多數(shù)人很有可能都不打聽一下。“鳥巢”結(jié)構(gòu)設計古怪新穎，而這一次搭建它的鋼結(jié)構(gòu)的Q460也有很多獨到之處：Q460是一種低合金高強度鋼，它在受力強度達到46035mpa時才會不可能發(fā)生塑性變形，這個強度要比一般鋼材大，但生產(chǎn)難度很大。這是國內(nèi)在建筑結(jié)構(gòu)上數(shù)月前建議使用Q460規(guī)格的鋼材；而剛才不使用的鋼板厚度達到110毫米，是以前絕無僅有的，在國家標準中，Q460的比較大厚度也只不過100毫米。以前這個鋼一般從盧森堡、韓國、日本國外進口。是為給“鳥巢”可以提供“裁剪合身”的Q460，從2004年9月結(jié)束，河南舞陽特種鋼廠的科研人員開始了長達半年多的科技攻關(guān)，前后3次試制又一次完成成功。如今，為“鳥巢”準備好的Q460鋼材也又開始批量生產(chǎn)。2008年，400噸自主創(chuàng)新、更具知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)品牌Q460鋼材，將撐起“鳥巢”的鐵骨鋼筋。

小鳥搭窩

從東剛果至南非州熱帶稀樹干草原，動不動愛可以瞧著有一種叫蒼頭燕雀的織布鳥。它們用草和許多完全不同柔韌度的纖維蠶絲的巢，象一粒粒怪異的果實一樣旗桿在樹枝上。織布鳥中,選擇堅硬的動物毛發(fā)——最常見的是斑馬或羚羊身上的毛，將巢牢牢地地系在樹枝上，還用嘴將毛發(fā)纏成我總是一個式樣的結(jié)子作為記號。這樣的鳥巢能能夠承受在里面棲身的一對成年雀鳥和幾只幼鳥的全部重量，任憑風吹雨打也不會自動脫落下了。

本世紀初，自然科學愛好者矣熱恩·瑪雷發(fā)現(xiàn)到年輕的雀鳥在搭巢時并無此制它們的年長伙伴。就是為了先排除年輕雀鳥受訓練的可能，矣熱恩從織布鳥巢取走幾粒卵，把它們悄悄的弄到他家哺養(yǎng)的金絲雀的巢里去孵化。當雛鳥破殼漸漸長大以后，又把它們轉(zhuǎn)移到到另一個某種特定的地方，讓它們在那里放出“伴侶”，生兒育女，同時要讓它們獲得可供筑巢的任何適合材料，只不過是讓它們真接把卵產(chǎn)在籠底。產(chǎn)下的卵又取走，再讓金絲雀孵化……干脆反復實驗，令第四代的織布鳥不僅僅徹底毀滅了與前輩和自然界的聯(lián)系，但幾乎被人工所訓化。

現(xiàn)在，他在鳥籠里放進一小撮草，一些纖細樹枝和纖維物。織布鳥就在籠里利用這些材料結(jié)束工作。很快地，鳥兒就編那樣最好上懸在籠子里的巢，但是其式樣與它們自由自在的上幾代所一起營造的巢毫無二致。它們精曉營造技術(shù)，這方面的知識絕對不比它們的曾祖、高祖弱于。它們也學會了用松軟但夠不夠堅硬的馬的毛墊在籠子底部，而決應該不會將它錯織到巢壁上。如材料有剩，它們可能會用剩料來加固支撐巢與籠上樹條的聯(lián)接，用它扎成帶“商標”的尤其的結(jié)子。

雀巢的品牌價值是什么?

1867年,

雀巢公司

創(chuàng)始人,一位居住的地方在瑞士的化學家享利享利·內(nèi)斯特爾雀巢先生,用他研制出來的一種將牛奶與麥粉現(xiàn)代自然科學地混制而成的嬰兒奶麥粉,成功地救了一位因母乳不足而營養(yǎng)不足的嬰兒的生命。從此,開創(chuàng)了中國了雀巢公司的百年歷程。“Nestle”的意思是“的鳥巢”，這個充滿溫馨的鳥巢才是雀巢公司的標志，倍受消費者清楚和喜愛，它貞潔戒著雀巢公司的理念：關(guān)愛、安全、也就、營養(yǎng)素。充當全球最大的食品公司，雀巢秉承以人為本一貫的理念和原則，人本理念，以質(zhì)量為重，為世界各國的消費者需要提供品質(zhì)優(yōu)良食品，給了美好生活。雀巢中國：總部東南邊瑞士的雀巢集團，是世界上最大的食品公司，在中國有著長久的歷史。一個世紀這幾年，中國消費者也的很熟得不能再熟并絕對信任雀巢品牌，是因為早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開辦了它在中國的第一家銷售辦事處。雀巢是最著名進入中國的外商之一，對中國有著篤定的承諾。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上巔峰級的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識轉(zhuǎn)讓手續(xù)給中國。1990年，雀巢在中國大陸的第一家日資廠正在運營，隨即又建了多家工廠。雀巢按照利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進口產(chǎn)品，指導中國在這方面節(jié)約水了大量外匯。現(xiàn)在雀巢在中國大陸消售的產(chǎn)品中99%是在本地可以制造的。在過去的十六年中，雀巢從瑞士對大中華區(qū)的直接投資已累計時間達七十億元人民幣。雀巢大中華區(qū)的總部設在北京，可以經(jīng)營二十一家工廠，其中四家在上海地區(qū)、三家在廣東省、四家在天津地區(qū)、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū)、一家在北京地區(qū)，還有一個一家在

香港特別行政區(qū)

。2001年，雀巢在上海建立了上海雀巢研發(fā)中心。這一研發(fā)中心致力運用科技和營養(yǎng)研究，并變更土地性質(zhì)中國消費者熱愛的、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的年度銷售額達一百一十二億元人民幣，公司繳納事故處理費稅款約十一億元人民幣。雀巢對大中華區(qū)莊嚴承諾：我們一定會和中國人民一起，為中國邁向輝煌燦爛奪目的明天而表現(xiàn)出自己大的貢獻。1874雀巢鷹嘜煉奶是香港第一個注冊商標。1908雀巢在上海培訓點貿(mào)易辦事處。1920雀巢產(chǎn)品有限公司在香港建立。1982臺灣雀巢股份有限公司成立。1984雀巢第一家辦事處在廣州才成立；1987雀巢第一家合資公司——雙城雀巢有限公司才成立（黑龍江省）。1990雙城雀巢有限公司投產(chǎn)。1992雀巢牛奶香港有限公司才成立；東莞雀巢有限公司建成投產(chǎn)。1996在這一年又有六家工廠投產(chǎn)；雀巢中國總部在北京組建。1999在上海與太太樂集團日資（雀巢占80%的股份）。2000建立起雀巢大中華區(qū)業(yè)務架構(gòu)（中國大陸、香港、澳門、臺灣）。2001在四川省與豪吉集團簽定合資汽車企業(yè)協(xié)議（雀巢占60%的股份）；在上海建立雀巢研發(fā)中心。2002豪吉合資企業(yè)正在管理和經(jīng)營。2004投資并購梅鹿在額爾古納的牛奶工廠（內(nèi)蒙古自治區(qū)）。

企業(yè)文化

人——我們最有價值的財富一直以來，雀巢員工依然是將雀巢精神帶到生活中的關(guān)鍵因素。也恰恰這種“人”的精神顧顏帶雀巢從一個鄉(xiāng)村的作坊經(jīng)濟的發(fā)展成今天再次領(lǐng)先世界的食品公司。員工是雀巢最有價值的財富。雀巢集團今日的最優(yōu)秀業(yè)績源自世界各地員工堅強的努力和忠誠不二。才是一個致力于提供成產(chǎn)高質(zhì)食品，創(chuàng)造美好生活的公司，雀巢也十分如此關(guān)心自己的員工。雀巢公司的管理者和員工之間無法形成了親密無間的工作氛圍，使雀巢藍月帝國比較好雇主。以及一個不受到歧視完全沒有民族、種族、宗教、性別、年齡的世界性大公司，雀巢歡迎文化和社會的多元化。一個公司具備這樣多國籍的員工，這在世界上是少有的。雀巢深信，僅有將本土和國際人才相結(jié)合，才能建議的發(fā)揮他們的潛質(zhì)和能力，進而無論何時、何時、以何種，都能為消費者可以提供優(yōu)質(zhì)的雀巢產(chǎn)品和品牌。今天，雀巢在大中華區(qū)有太約一萬二千名本地固定設置員工，給他們可以提供了富有吸引力的工作。每年，公司都會在國內(nèi)和國外向不少本地中國員工提供給良好素質(zhì)的員工培訓，除了在瑞士雀巢國際培訓中心通過的培訓雀巢公司簡介：雀巢公司年銷售額都沒有達到477億美圓左右吧，其中的總共95%依附食品的銷售，而雀巢可謂是世界上比較大的食品制造商，確實是的最的跨國公司之一。公司以加工生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡遐邇聞名，目前手中掌握合適當?shù)厥袌雠c文化的十分豐富的產(chǎn)品系列。目前，雀巢在

五大洲

的60多哥國家中共建有400多家工廠，絕大部分產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部那位領(lǐng)導下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%充斥國外，致使被被稱“最國際化水準的跨國集團”。19世紀中葉，瑞士的一個學者型食品技術(shù)人員享利·內(nèi)斯特爾（Henri Nesti）發(fā)明了一種育兒用乳制品，即把

果糖

和營養(yǎng)劑參加奶粉中，是當時很最優(yōu)秀的育兒食品，但產(chǎn)量很少很少，內(nèi)斯特爾仍主要注意從事科學研究工作。1865年，一位朋友說說內(nèi)斯特爾，因此嬰兒喝了他的奶粉，都健康最好地進階下來，決定了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂解了難。聽見這一消息后，內(nèi)斯特爾在1867年再次創(chuàng)始人了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標圖形。是因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，因此中文一并譯為“雀巢”。雖然，內(nèi)斯特爾（Nestle）英文的含義是“且舒適安頓下了”和“緊緊依偎”；而雀巢圖形自然會使人們dell到慈愛的母親辛勤哺育嬰兒的情景。所以，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直挺好。1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司胸壁痛，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購入，改為現(xiàn)名雀巢食品公司。20世紀初，公司就開始強制推行多樣成產(chǎn)，并在世界各地收購并組建企業(yè)，下一界世界規(guī)模比較大的食品制造商，其分支機構(gòu)開設專業(yè)在美國、日本、德國等20多個國家已有1200多家工廠、商號，總部總部設置瑞士的韋維。公司1990年銷售額達333億港幣，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速喝茶時等數(shù)10種。其中的雀巢咖啡銷量最大，主要注意是是因為產(chǎn)品質(zhì)量過硬，再就是品牌的名稱令消費者在飲用時也的確能體會到“比較舒適”、“緊緊依偎”的感覺。1991年，據(jù)美國蘭通公司的調(diào)查結(jié)果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其其品牌價值1994年被判斷為115．49億美元。從總體看，顯然“雀巢”品牌唾手而來，根本不會費多大力氣。內(nèi)斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌設計，但其名字在英文中卻有“很舒適安排妥當過去”和“偎”的含義。因此其名字的某個特定含義，恐怕要與英文同一詞根的“Nest”（雀巢）相直接聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人直接聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。所以說，輕而易舉而來的“雀巢”品牌不僅僅本身其豐富的內(nèi)涵，但幾乎符合商標定位的基本要求。必須，“雀巢”另外品牌名稱顯著性就強的。確實這一名詞很一般，但并不一定人們所無比熟悉事物才能更深人們的印象，才能再產(chǎn)生很多聯(lián)想，進而才貼近現(xiàn)實生活、挨近消費者。比如，一般中才體現(xiàn)了什么出與別不同。人人都很清楚的“雀巢”，卻只有一克維茨不使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，最終達到就變得不一般了。再一次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標史上都是極少見的。兩者的緊密結(jié)合，可以不使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。到最后，“雀巢”品牌的定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列三甲第五十五，在

《巴倫周刊》

第一考網(wǎng)的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中位列第十八。該企業(yè)在2007年度《財富》全球比較大五百家公司排名中高居第五十六。

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