花1個(gè)億打假!被山寨“毒害”的品牌,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些

正牌被山寨聯(lián)手打壓，

被不少人稱做“最慘奶茶店”。但他，餐飲業(yè)“李逵撞李鬼”的事件比比皆是，受山寨煩擾的，遠(yuǎn)不止一個(gè)鹿角巷。

2月16日，央視財(cái)經(jīng)一則“網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億職業(yè)打假7000家山寨店”的報(bào)道，造成幾方關(guān)注。2月17日，報(bào)道中提起的茶飲品牌“鹿角巷”在其官方微博首頁聲明，它表示“對商標(biāo)注冊細(xì)則不詳，讓假店鉆了法律空檔”，對倒致市場混亂深表歉意。但這，令人不解的是，身為“受害者”的鹿角巷為么要道歉呢？被7000家山寨店“被拖垮”的鹿角巷從中國臺(tái)灣桃園經(jīng)商致富的鹿角巷anotherALLEY，于2017年臨時(shí)再次進(jìn)入中國大陸市場，之后便掌握自成一派的高顏值產(chǎn)品走紅。在香港，有人甘愿為它變身了兩萬八千步；在廣州，有人拿號(hào)3小時(shí)只為一杯“黑糖鹿丸鮮奶”；在上海，它更擁有年輕人朋友圈中的世界著名“旅游勝地”。

但這，紅人是非多。信不過鹿角巷成功走紅之后，街頭巷尾也開始涌來各式各樣的山寨“鹿角巷”。它們有的名字和正牌鹿角巷一樣，也叫“鹿角巷ourALLEY”，但鹿頭logo的樣子卻可能不同，有的則叫“鹿角巷”如果沒有“theALLEY鹿角巷”，讓人眼花繚亂。防不勝防的山寨鹿角巷，鹿角巷供圖

2019年，鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭認(rèn)可紅餐網(wǎng)（ID：hongcan18）采訪時(shí)曾苦笑地意思是，山寨問題是他在內(nèi)地市場收獲的最沉痛的教訓(xùn)。他嚴(yán)肅統(tǒng)計(jì)過山寨店的數(shù)量，最恐怖的時(shí)候，他們的正牌門店唯有100來家，可全國的山寨店卻巨形7000家。一開始，邱茂庭對山寨的態(tài)度是比較復(fù)雜的關(guān)系的，一方面，他明白山寨往壞處發(fā)展的話，的確很有可能會(huì)把整個(gè)市場打爛；另一方面，他又總覺得，人全是在學(xué)習(xí)中可能進(jìn)步的，好的東西可以不被模仿學(xué)，學(xué)習(xí)可以促進(jìn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈快速成長。

恰恰只不過這一矛盾的想法，在山寨崛起的時(shí)候，邱茂庭還沒有及時(shí)出手去挽救，最終可能導(dǎo)致鹿角巷栽了大跟頭。大量出品品質(zhì)低劣的仿冒店彌漫市場，逐漸地混為一談了消費(fèi)者的認(rèn)知，很多消費(fèi)者以及商業(yè)地產(chǎn)對鹿角巷沒了了信心。

一些快招公司趁鹿角巷商標(biāo)注冊的時(shí)間空隙，也坑蒙了不少創(chuàng)業(yè)者。央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道就提到一個(gè)案例：不喜歡喝奶茶的趙羽，幾乎在同一時(shí)間投資什么

90萬元加盟了山寨“鹿角巷”，可是短短的時(shí)間一年就賠了130多萬。等到2019年，眼看著事態(tài)發(fā)展愈發(fā)殘酷，邱茂庭才終于下定決心“職業(yè)打假人”，斥重金維權(quán)，僅當(dāng)年就訴訟了

800多家山寨店。至今，鹿角巷的維護(hù)自己的權(quán)益仍在不再，最少也巨形一個(gè)億，這樣的投入在餐飲行業(yè)巳經(jīng)都屬于極為罕見。而現(xiàn)在只是可惜，忙著打假維權(quán)的鹿角巷，即便結(jié)果能成功了為自己開脫，也再回不來當(dāng)初的高光時(shí)刻了。曾一度與喜茶、奈雪并肩齊驅(qū)的它，如今巳經(jīng)嚴(yán)重點(diǎn)掉隊(duì)。可是目前其在全國仍有

200余家門店，但從品牌勢能很明顯，其后續(xù)的發(fā)展幾乎早不可能再遠(yuǎn)甩時(shí)下第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)的一眾茶飲品牌了。

山寨亂象叢生，餐飲業(yè)倍受荼毒！要知道，被山寨困擾中的餐飲品牌，比起何止一個(gè)鹿角巷。一旦某家餐廳走紅，用不著一個(gè)月，你一定能在那見到特殊不相似的門店，從門頭裝修到

logo產(chǎn)品，都至少以假亂真的地步。

門檻低、動(dòng)員又小點(diǎn)的茶飲店是山寨份子的重點(diǎn)關(guān)注對象。喜茶、茶顏悅色、一點(diǎn)點(diǎn)、

Coco、書亦燒仙草、答案茶、LINLEE等品牌都池魚之殃過山寨的毒手。

上茶顏觀色、下茶顏悅色。圖源茶顏悅色官方公眾號(hào)

曾因“一杯是可以占卜的茶”吃驚爆紅的答案茶，高光時(shí)刻正牌門店有500多家，而山寨店卻它的4倍之多。有網(wǎng)友媒體曝光稱，他們那的一條街20米之內(nèi)，居然就有3家答案茶山寨店。最后，答案茶不女兒花重金買下“1314”商標(biāo)，將品牌正式地你升級(jí)名字變更為“1314茶”。以手打檸檬茶出圈的“鄰里”品牌，在爆紅之后也遇上了大面積的山寨。2021年7月，導(dǎo)致山寨肆意橫行，品牌確定先放棄“鄰里”及“昌盛鄰里”的名字，各個(gè)生級(jí)為“LINLEE

p.php?classid=111”。如今的“喜茶”，當(dāng)年也叫“皇茶”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)“皇茶”的商標(biāo)未動(dòng)手去注冊不過去，市場中涌出大量山寨店。結(jié)果，皇茶創(chuàng)始人聶云宸迫不得己，

70萬高價(jià)網(wǎng)上購買了“喜茶”商標(biāo)，將“皇茶”更名為“喜茶”。除開茶飲品牌深受其害除了，海底撈、外婆家、綠茶、吉祥餛飩、木屋燒烤、太二酸菜魚、大龍燚、椰妹等品牌，都曾被山寨困擾。

此前就和“河底撈”“天天在家海底撈”“海底撈時(shí)尚”“海底撈珍”等各大餐廳打過官司。

網(wǎng)紅烘焙店鮑師傅憑肉松小貝一夜躥紅，隨后便漫山遍野全是金典鮑師傅、至尊鮑師傅、鮑大師傅、鮑家糕點(diǎn)等山寨店，最高峰的時(shí)候有

2000余家。其創(chuàng)始人鮑才勝曾在采訪中表示，

2018年，自己全都80%的精力都在專業(yè)打假，

80%的公司高管也都在職業(yè)打假，最恐懼的時(shí)候，甚至都想換掉鮑師傅這樣的名字。去年重起IPO的綠茶餐廳，也曾召開發(fā)布會(huì)，向全國

30多家“山寨”綠茶餐廳及餐廳場地可以提供方給出訴訟。，將惡意篡改、我模仿自己商標(biāo)，并用此牟利的仿冒品牌“吉祥餛飩·面”告上了法庭，打了

8年商標(biāo)侵權(quán)官司，終于成功勝訴后。維權(quán)正當(dāng)時(shí)，山寨有多遠(yuǎn)滾多遠(yuǎn)啊！

從復(fù)制產(chǎn)品到山寨商標(biāo)，山寨亂象猶如野草一般，野火燒不盡。

紅餐網(wǎng)（ID：hongcan18）仔細(xì)觀察突然發(fā)現(xiàn)，山寨店不單讓某位店飽受其苦經(jīng)營之苦，也給創(chuàng)業(yè)者、消費(fèi)者甚至于雷鳴餐飲行業(yè)都給予了沖擊。

必須，山寨做網(wǎng)店的速度真得太快了，并不一定等正主發(fā)現(xiàn)，對方已經(jīng)開了幾十甚至還幾百家店了，等正牌收集證據(jù)告上法院，對方早就賺得盆滿缽盈了。就算正牌敗訴，法院判賠的錢也根本就不可能動(dòng)不了這些個(gè)山寨公司的根基，換個(gè)皮囊再山寨！

比如，目前很多山寨店的招牌、產(chǎn)品、包裝以及做宣傳手法等，能做和正牌全部一樣，消費(fèi)者和加盟商難辨真假，很容易遇到騙子。很多快招公司，甚至還再來歷不明均為原創(chuàng)品牌確立編造招商，以加盟之名，行割韭菜之實(shí)，坑苦了創(chuàng)業(yè)人士，嚴(yán)重破壞和擾亂了市場秩序。

第三，站在品牌方的角度很明顯，很多山寨店確實(shí)能抄襲品牌餐廳的外在的表現(xiàn)，但在菜品質(zhì)量、服務(wù)上一般說來稂莠不齊。一旦山寨店會(huì)出現(xiàn)了問題，均為原創(chuàng)品牌可能會(huì)莫明其妙地

“被背鍋”，輕則信譽(yù)受損，重則官司纏身。

山寨可憎、該死，在遇到山寨侵權(quán)時(shí)，餐企一定不能忍氣吞聲，畢竟，不是原創(chuàng)的每一次畏懼，大都對山寨的縱容。

雖然維護(hù)自己的合法權(quán)益依然耗時(shí)耗力，但好消息是，相關(guān)的維權(quán)勝訴后案例早就越來越多，茶顏悅色、奈雪的茶、西貝、鮑師傅、椰妹等品牌都巳經(jīng)成功“打假”。更令人矚目的是，如今國家對打假維權(quán)也越來越非常重視。

2021年3月1日起，新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律就就開始執(zhí)行了，融入假冒注冊商標(biāo)，私刻、制造出來他人注冊商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類犯罪，高了可判10年!反正，一個(gè)不激勵(lì)創(chuàng)新的行業(yè)必然會(huì)會(huì)一日不如一日，對付抄襲別人、山寨等無恥之徒，還要不惜一切代價(jià)硬剛到底是，拒絕遞過來法律武器來程序維護(hù)自己的合法權(quán)益！

當(dāng)然，為如何防止山寨又或者是商標(biāo)被仿冒，餐企在組建之初時(shí)還要強(qiáng)化品牌意識(shí)，讓創(chuàng)牌與創(chuàng)業(yè)同去，不給山寨者留下機(jī)會(huì)。此外，也要不提前去做相關(guān)的布局，或者不提前參與商標(biāo)注冊，將山寨無情扼殺在搖籃中；注冊和自己品牌相關(guān)的

“山寨”防御商標(biāo)，讓投機(jī)者不敢輕舉妄動(dòng)！

鹿角巷r商標(biāo)注冊了嗎

截止到什么時(shí)候至2019年3月1日，此商標(biāo)業(yè)已注冊最終。

此商標(biāo)目前在搶注狀態(tài)，依據(jù)什么查詢所知，此商標(biāo)最早的申請記錄為2018年2月1日，申請狀態(tài)為：被駁回。

擴(kuò)大資料

注冊商標(biāo)的一般流程是：

1、網(wǎng)上查詢：商標(biāo)注冊申請人或其代理人在提出來注冊申請前，對其作出申請的商標(biāo)是否需要與再先權(quán)利商標(biāo)有無相同或另一種的查詢工作。

2、審查：商標(biāo)審批分前置審查和實(shí)體審查。形式審核是需要3~4個(gè)月，異議程序是需要12個(gè)月，被批準(zhǔn)注冊一前的一般用tnnd標(biāo)記，獲許需要注冊后方可在用R標(biāo)記。

3、公告：商標(biāo)的審核確定是指商標(biāo)注冊申請經(jīng)審查后，對符合國家規(guī)定《商標(biāo)法》規(guī)定的，愿意其注冊的決定。并在《商標(biāo)公告》中不予公告。明確的委員會(huì)審定的商標(biāo)自刊登進(jìn)一步審定公告之日起三個(gè)月就沒人提出異議的，該商標(biāo)不予可以注冊。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)

商標(biāo)注冊程序-百度百科

鹿角巷打假獲得新突破后為什么生意依然不好?

因?yàn)槭芮暗牡挠绊懰圆诺怪逻@樣的結(jié)果。

鹿角巷有很多假貨商店，人們難以分辨。

必須，有媒體報(bào)道稱，“鹿角巷在全國培訓(xùn)點(diǎn)了約130家店鋪，但假店數(shù)量戰(zhàn)錘7000家”，隨即傳來深圳沿海城市店鋪關(guān)門的消息。也算在即將到來的2019年被卷入了某些負(fù)面的信息消息。鹿角巷還未直接進(jìn)入大陸市場。就是為了保護(hù)“鹿角巷品牌，創(chuàng)始人于當(dāng)年8月1日向“鹿角巷巷latterALLEYDA”提出來商標(biāo)注冊申請。但，問題是在審查申請公告期間，商標(biāo)被質(zhì)疑，可能導(dǎo)致迄今為止需要注冊失敗。當(dāng)然了，“鹿角巷”品牌不受法律保護(hù)！

如果你是，假冒品牌的梟雄并起消耗并極大損害了“鹿角巷”的聲譽(yù)。

與被數(shù)千家山寨店吞蝕的市場份額相比，鹿角巷更會(huì)害怕山寨店對“鹿角巷”品牌的消費(fèi)。在消費(fèi)者眼中，而且他們還不知道自己進(jìn)入的商店如何確定是假店，一絲一毫不好的體驗(yàn)和負(fù)面情緒都會(huì)被促成因素“鹿角巷”。

當(dāng)然了，世界各地店鋪的激增也相當(dāng)嚴(yán)重極大損害了鹿角巷的非常稀缺。

是因?yàn)椋瑢οM(fèi)者而言，在鹿角巷商店不打卡不再有一絲一毫儀式感。隨著時(shí)間的推移，越來越多的粉絲只能放棄你它！

“鹿丸系列”不再流行的，產(chǎn)品也沒了了吸引力。

就在“鹿丸系列”飲料流行的時(shí)候，和喜茶和奈雪之外的新茶飲料品牌會(huì)推出了自己的“黑糖產(chǎn)品”。但，“鹿丸”產(chǎn)品的進(jìn)餐時(shí)間并沒有稀缺。與此同時(shí)，喜奈、雪等品牌在品牌以維護(hù)和產(chǎn)品建設(shè)方面持續(xù)了強(qiáng)勁的上升趨勢。這可能導(dǎo)致鹿角巷新老用戶的進(jìn)一步流失。